Macroambiente de marketing e as variáveis ambientais incontroláveis

Como visto nas aulas anteriores, o Ambiente de Marketing representa o conjunto das variáveis ou forças que podem impactar as decisões estratégicas. Por isso cabe ao gestor fazer a análise das variáveis ambientais estratégicas.

Essa análise é feita separando-se as variáveis do marcroambiente e do microambiente de marketing.

Nessa aula vamos discutir o que significa macroambiente de marketing, quais são suas principais variáveis e por que o macroambiente é importante para as empresas.

O que é macroambiente?

O macroambiente estratégico ou de marketing também é chamado de ambiente externo ou ambiente geral. Suas forças ou variáveis são chamadas de incontroláveis, pois não podem ser influenciadas pela empresa.

Outra característica das forças do macroambiente é que elas afetam todas as empresas de um mercado, ou seja, a mesma variável irá impactar todas as empresas que atuam em um determinado setor e cada gestor deverá buscar tomar decisões estratéticas para enfrentá-las.

As organizações que fizerem as melhores escolhas em relação às variáveis do macroambiente terão vantagem competitiva em seus mercados.

As forças do macroambiente podem representar oportunidades (caso sejam aproveitadas positivamente) ou ameaças (caso provoquem efeitos negativos na estratégia).

Exemplos de variáveis do macroambiente

Sabendo o que é o macroambiente de marketing, vamos agora explorar as variáveis ou forças que fazem parte dele.

As empresas e os gestores devem monitorar estas forças e antecipar possíveis ações que reduzam os riscos ou aumentem as suas possibilidades de sucesso.

As variáveis do macroambiente podem ser de origem natural, demográfica, econômica, tecnológica, sociocultural ou político-legal.

Esses são alguns exemplos:

Variáveis de origem Natural:

• clima (mudanças climáticas) e estações do ano,
• chuvas, secas e tempestades,
• pragas, epidemias e pandemias,
• safras,
• racionamentos,
• fontes de energia

Variáveis de origem Demográfica (distribuição da população por):

• faixa etária,
• sexo,
• escolaridade,
• renda,
• religião,
• local de habitação,
• tipo demoraria,
• acesso a infraestrutura urbana e serviços públicos

Variáveis de origem Econômica (macroambiene econômico):

• crescimento econômico,
• distribuição de renda,
• investimentos em infraestrutura,
• disponibilidade de crédito,
• taxas de juros,
• rendimentos de aplicações,
• câmbio,
• inflação,
• crises,
• recessões
• efeitos de políticas governamentais

Variáveis de origem Tecnológica: 

• desenvolvimento tecnológico,
• inovação,
• novos materiais,
• transformação digital,
• Lei de Moore

Variáveis de origem Sociocultural:

• culturas e subculturas populares,
• grupos de referência e arranjos sociais,
• mudanças nos gostos e no comportamento do consumidor,
• modismos e tendências

Variáveis de origem Político-legal:

• leis e políticas públicas,
• regulamentações,
• Código de Defesa do Consumidor,
• regras e exigências sanitárias e fiscais
• legislação de proteção de dados