Merchandising e as ações de marketing no ponto de venda

Merchanding é tradicionalmente definido no campo do marketing como:

Operação de planejamento necessária para se colocar no mercado o produto certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidade certa e a preço certo. (American Marketing Association)

São ações desempenhadas no Ponto-de-venda (PDV) com o objetivo de aumentar o giro de um determinado produto em um período específicos.

MARKETING = Ação no Mercado

MERCHANDISING = Ação na Mercadoria

Os principais tipos de Merchandising são:

Merchandising de Produto: Tem com objetivo atrair a atenção do consumidos para o produto. Envolve técnicas como:

• Design
• Embalagem
• Facing
• Empilhamento
• Exibitécnica

Merchandising de Ambientação: Envolve a maneira como o produto é exposto no ponto de vendas. Envolve preocupações como:

• Atmosfera/Ambiente
• Conforto
• Permanência
• Movimentação
• Sinalização
• Exploração dos 5 sentidos

Merchandising Promocional: Desenvolve ações promocionais dentro do ponto de venda com a utilização de técnicas como:

• Displays
• Stands
• Sampling (amostras grátis) ou Degustação
• Stickers e Floor Stickers (Adesivos)
• Stoppers e Tags
• Blimps e infláveis (balões)
• Mobiles Cartazes,
• Banners,
• Limunosos,
• Papéis (folders, panfletos) etc.